Schon lange besteht ein Ungleichgewicht in der Online-Vermarktung zwischen Werbekunden, Agenturen und Publishern. Einer sehr grossen Zahl an Publishern(Webseitenbetreibern), die mit ihrer Webseite Geld verdienen wollen, steht eine vergleichbar geringe Zahl an Werbekunden gegenüber. Dazwischen vermitteln sehr wenige Agenturen.
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